Mit „Haar geht den Mehrweg“ ist für München Haar 2023 ein nachhaltiges Kampagnenprojekt entstanden, das ein komplexes Thema bewusst klar und reduziert kommuniziert. Das Corporate Design setzt auf einfache Formen, eine zurückhaltende Farbwelt und eindeutige Botschaften, um Wiederverwendbarkeit sichtbar und verständlich zu machen.
Ziel des Projekts war es, Mehrwegsysteme im Alltag besser zu erklären und ihre Nutzung zu erleichtern – durch klare Informationen, einfache Rückgabeprozesse („return anywhere“) und den Fokus auf Kreislaufwirtschaft. Einwegverpackungen sollen vermieden und Mehrweg Schritt für Schritt als neuer Standard etabliert werden.
Vom Logo über Farbwelt und Typografie bis hin zu Kampagnenmotiven, Flyern und Social Assets wurde ein konsistentes Erscheinungsbild entwickelt, das auf unterschiedlichen Kanälen funktioniert und die Kernidee klar transportiert.
Dieses Projekt habe ich besonders gerne umgesetzt, weil ich mit meiner gestalterischen Arbeit ein nachhaltiges Thema aktiv unterstützen und sichtbar machen konnte – genau dort, wo Design Orientierung gibt und Veränderung möglich wird.
